年初一單日票房或超15億,這個春節檔史上最強?

時間:2019.01.18 來源:1905電影網 作者:阿夋

1905電影網專稿 2018年1月17日,電影《捉妖記2》正式開啟預售,最終以2.94億的預售成績,至今连结著中國影史預售最高成績。



最終,去年春節檔以大年初一單日12。77億票房,64億總票房完美收關。

 

那么,2019年呢?

 

在很多人眼里,今年是史上最強的春節檔。

 

沈騰vs沈騰”、“劉慈欣vs劉慈欣”、“成龍vs周星馳”……王對王的大戰,到底最后會成什么定局,如今都還很難下結論。

 

上周四(1月10日),《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《情圣2》率先開啟預售。6天之后,2019年大年初一單日票房突破1億,距離影片上映均還有17天。



如今預售總票房破億已非什么特別信號,然而這其中只有兩部影片預售接近3000萬,和去年同期相比下滑非常明顯——《捉妖記2》提前16天預售成績就接近6000萬。

 

也怪不得,有人斷言,這或許是史上最混亂的春節檔。

 

除了已經開啟預售的9部影片之外,此前高調定檔大年初一的《日不落酒店》《動物出擊》都了無后續,兩家官方微博更新均已近半月無實質內容,疑似退出春節檔競爭


(兩片疑似退出春節檔)


今年春節檔的競爭格局,其實存在四個關鍵問題:

 

1、去年64億的總票房,今年市場大盤的增量將會有多少?

 

2、票補不再的2019年,19.9元的預售到底能刺激多少票房?

 

3、去年《紅海行動》從排片11.4%的第三梯隊,一路逆襲至第一梯隊,那么今年又會是誰“爆冷”呢?

 

4、《情圣2》《廉政風云》一系列非典型春節檔大片是否能突圍,還是“水土不服”?

 

去年五部劇情片和一部動畫電影,最后產出兩部超30億、一部超20億、一部7.27億和一部6億的成績,《祖宗十九代》也拿下1.70億。這在很大水平上激發了國產大片摒棄12月的賀歲檔,扎堆選擇春節檔。



那么,今年的7+2到底能否大于去年的5+1呢?

 

從現在的預售成績和各平臺的想看指數來看,很明顯,今年春節檔的頭部影片是《飛馳人生》《瘋狂的外星人》和《新喜劇之王》


購票平臺想看指數


如今單日票房預售破億,這三部影片依舊互相在拉扯,尤其是前兩部作品,更是你追我趕,彼此票房差距一直維持在100萬左右。

 

但是,比起《捉妖記2》的預售成績,兩家的票房還有很長的距離。

 

為什么會出現這樣的情況呢?

 

答案很明顯,強者相遇,前期容易分化影片票房。這兩部影片都是沈騰主演,經過開心麻花電影這兩年的打磨,加上頻繁露臉綜藝節横眉,沈騰已經成為繼黃渤之后,又一位全民喜劇演員。



而《瘋狂的外星人》另一位主演黃渤,雖然過去一年中,僅有一部《一出好戲》和觀眾見面,但票房號召力并沒有隨之淡化。



王者對王者,觀眾自然容易舉棋不定。


在以往春節檔中,周星和成龍一直是“合家歡”屬性下沉最容易的。


2017年,《西游伏妖篇》雖然一路領先,但最終被《功夫瑜伽》反超。但事實上,兩者的口碑相差其实不大,僅僅是因為《功夫瑜伽》更契合大家對“成龍電影”的認知,滿足觀眾的需求。



但是今年,周星馳作品和成龍作品在前期市場的表現似乎其实不盡如人意。

 

與此同時,對比去年《捉妖記2》《唐人街探案2》各類的品牌聯合營銷,今年幾部影片相對弱化很多,除了常規的物料宣傳,邀請當紅流量偶像參與宣傳曲等模式,暫時還未有什么特別大的動靜,這也導致了如今宣傳未能更好的以點帶面進行下沉。



當然,下沉似乎對于春節檔是一個相對悖論的詞。大量的“返鄉潮”很難去定義觀眾口味,但是三四五線城市的預售成功與否,依舊是電影最關鍵的因素。

 

去年,票補成功助力了影片前期的預售,同時為單片爭取到了足夠的市場空間。如今,票補退場,預售成績看似逐漸在走下坡路,但是貓眼、淘票票等購票平臺依舊打出“19.9元起優惠購票”的宣傳,“互聯網+電影”依然成為影響當下影市的關鍵。



但是,從去年的年冠《紅海行動》開始,越來越多的影片依靠口碑逆襲,再加上《后來的我們》事件之后,預售票房已經失去了一定的說服力。


尤其對于春節檔這段特殊檔期而言,該檔期的電影近乎有半個月的影院新鮮壽命。雖然偶有影片在初七初八上映,但是其體量均難以捍過檔期內的影片。

 

追溯到2014年,那會兒“全民觀影”風氣崛起,就連《澳門風云》都能逆襲創下票房奇跡。看似任何影片都能分到一碗羹,口碑和票房在這個檔期看起來也其实不特定關聯。


2015年春節檔票房


除此之外,從2016年《美人魚》開始,電影市場潛移默化開始了另一個很重要的口碑營銷:情緒營銷。

 

打著“欠周星馳電影票”的口號,《美人魚》狂攬下33.8億。


2016年春節檔票房


最后,《美人魚》的影片質量并沒能滿足周星馳影迷的期望,次年,當《西游伏妖篇》再次以此為噱頭時,效應明顯打了折扣。


2019年,周星馳依靠經典IP,帶來《新喜劇之王》,宣傳物料從頭到尾主打“周星馳作品”,但就現在的熱度來看,觀眾開始猶豫了。


2017年春節檔票房


中國電影市場發展越來越快的同時,也在經歷著由快到強的轉型。觀眾是理智的,2018年春節檔,口碑成功約束了票房,《西游記少女兒國》難破10億,而“一鍋亂燉”的《祖宗十九代》更是無緣2億票房。《紅海行動》則憑借口碑從排片11.4%的第三梯隊一路逆襲。


《紅海行動》排片一路逆襲


可見,任何影片都有可能通過口碑,逆襲成為“黑馬”。


有《紅海行動》珠玉在前,所謂的“合家歡”不再成為春節檔影片成冠的關鍵。


《流浪地球》一直被對標《紅海行動》,而其背后的出品方北京文化又非常擅長口碑營銷,只要影片質量能過關,這部打著“中國第一部硬科幻”旗幟的電影,或有逆襲的可能。


當然,逆襲的關鍵還在于其它影片的質量不克不及完全滿足觀眾的期待。但就現在的物料來看,《流浪地球》的對手實力相當強勁,逆襲難度不小。



當然,說到逆襲,自然少不了韓寒


韓寒前兩部作品都曾在暑假檔和春節檔完成逆襲,《乘風破浪》更是躋身10億票房俱樂部。韓寒電影一直以來都有自己獨特的風格,如今拉來沈騰加盟,只要能維持在過往作品的水平,《飛馳人生》的成績想來不會太差。



再來看《飛馳人生》的勁敵《瘋狂的外星人》,集結了沈騰、黃渤和徐崢三位全民認知度極高的演員,加上寧浩近年來一直主打口碑牌。


在品質保證上,“寧浩作品”四個字的說服力似乎比“周星馳作品”高出很多。



另一邊,成龍繼《功夫瑜伽》之后,似乎一直在追求轉型,此次也棄武從文,演起一代文豪蒲松齡


不過,這一次《神探蒲松齡》在“起跑線”上并沒有多大的優勢,但必須承認,成龍在春節檔的受眾群一直非常穩固。從當前的預告來看,似乎是幾部作品中,最具“合家歡”屬性的影片。



實際上,最初正是成龍開創了兩岸三地賀歲片的概念,在過去的春節檔中,他出演的現代時裝片,票房均為第一。如今《神探蒲松齡》最大看點,或許就是轉型后的成龍,是否能繼續撐起他的票房號召力。


此外,《廉政風云》《情圣2》兩部看起來沒有過多優勢。就以往類似題材在其他重要檔期的表現來看,《情圣2》說不定會成為一匹“小黑馬”,至于它前進的空間有多少,可能還要看后續的口碑了。



相對而言,動畫市場的格局相對穩定。《熊出沒》系列一直是這個檔期最霸氣的動畫IP,但是今年遇上了《小豬佩奇過大年》,多少會出現一定變量。

 

《小豬佩奇過大年》雖說是低幼電影,但是以真人+動畫的模式出現,到底能否讓小朋友買單,或許這是它在營銷上,最重要的關鍵點。



可見,今年春節檔非常殘酷,如同左右手互搏一般,結果到底會如何,其實小電君很難預料,最后的結果沒準會讓所有人大吃一驚。

 

回歸大局,市場還有可能擴容嗎?小電君相信還是有的。

 

回顧近三年全國大年初一的總觀影人次,從2016年的1767萬次,增長到去年的3263萬次。與此同時,中國電影銀幕數持續增長,可接納觀影人次也越來越多,自然市場還有擴容機會。


只是擴容的天花板在哪里?或許,決定因素還是影片自己。

文/阿夋

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